31.03.2023 - Geld alleine hilft nicht weiter…

Mediaplus weist empirisch nach, dass der Return-on-Investment (ROI) von eingesetztem Mediabudget mit zuehmenden Spendings abnimmt. Auch der sog. ROI+, also die zusätzliche ROI-Steigerung bei weiterer Budgetsteigerung (man könnte es auch Grenz-ROI bezeichnen), nimmt mit steigenden Medianettokosten rasch ab. Mit anderen Worten: Mediapräsenz erzeugt Sättigungseffekte, die zusätzliche Umsatzwirkung bewegt sich mit steigenden Medianettoausgaben immer mehr gegen Null. Noch mehr Mediaeinsatz erzeugt dann keine Umsatzsteigerung mehr.