07.12.2004 - Aggressivität ist nicht alles …

Aggressivität im Werbeauftritt bringt zwar hohe Erinnerungswerte, sorgt aber (Gott-sei-Dank wird mancher sagen) bei weitem nicht für für den größten Kaufappeal. So übt Recall-Spitzenreiter Media-Markt nur auf etwa ein Drittel der Verbraucher einen Kaufanreiz aus, bei Milka – mit etwa nur dem halben Erinnerungswert im Vergleich zur Media-Mark-Werbung – dagegen fühlen sich 64 Prozent der Befragten spontan zum Konsum stimuliert.

Quelle: bestseller 4/2004, S. 80 / IMAS international