07.12.2004 - Henkel will mehr Effizienz

Im Kampf gegen Billigmarken will der Markenartikelkonzern Henkel sein Marketing effizienter gestalten. Henkel-Chef Ulrich Lehner kündigte gegenüber der „Financial Times Deutschland“ an, dass dabei „die Fernsehwerbung gerade angesichts der Vielzahl von Kanälen und der geringeren Akzeptanz der TV-Werbung an Bedeutung verlieren wird“. Der Marketing-Etat, der je nach Produktgruppe bis zu 15 Prozent des jeweiligen Umsatzes ausmacht, soll nicht aufgestockt werden.

Quelle: Horizont.net 6.12.2004


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