23.01.2013 - Erkenntnisse zur Steigerung der Anzeigenwirkung

Aus dem AIM Anzeigentracking wurden einige Wirkungsverstärker sichtbar:

– bei PKW-Anzeigen wiesen 31% der wirkungsstärkeren Anzeigen ein Frontansicht des Autos auf und 20% zeigten einen Mann als Person im Anzeigenmotiv.
– 28% der Anzeigen, die das Marken- und/oder Produktimage am besten steigerten, zeigten Menschen mit einem lächelndes Gesicht (da fällt einem das chinesische Sprichwort ein „Wer kein lächelndes Gesicht machen kann, sollte kein Geschäft eröffnen!“
– 38% aller Anzeigen mit höherem Unterhaltungswert arbeiten mit Testimonials.

Quelle: W&V 11/2012 S.38/39


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